互聯(lián)網(wǎng)，給傳統(tǒng)唱片行業(yè)帶來了巨大挑戰(zhàn)，不僅改變了人們的音樂消費(fèi)方式，還對頒獎典禮產(chǎn)生極大的影響。2002年，國內(nèi)大大小小的音樂頒獎禮曾達(dá)到2000多個；現(xiàn)如今，曾經(jīng)風(fēng)靡一時的音樂頒獎禮接連停辦，數(shù)量大幅下滑。

2018年12月8日，作為“華語首個數(shù)字音樂頒獎禮”的咪咕匯，在其連續(xù)第十二屆音樂盛典上，要祭出兩大黑科技和三大趣玩神器，舉辦規(guī)模不斷升級。在分眾化、碎片化的樂壇傳播環(huán)境下，這樣標(biāo)桿式的頒獎典禮顯得更加難能可貴。咪咕音樂盛典，為何歷經(jīng)十二年長盛不衰？

改變產(chǎn)業(yè)版圖，抓住樂迷的心

“求門票！心心念念去咪咕匯看偶像！”盛典臨近，在社交網(wǎng)絡(luò)上求一張入場門票成了眾多網(wǎng)友的心聲。說起來令人驚訝，這場 “一票難求”的音樂盛典竟“火”過了一個時代，見證了中國音樂產(chǎn)業(yè)的重生，成為影響現(xiàn)有音樂格局的強(qiáng)大力量。

咪咕音樂盛典現(xiàn)場

2007年是華語音樂史的重要一年，彼時的內(nèi)地音樂市場正值寒冬臘月。實(shí)體唱片的發(fā)行量直線下降，《你是我的玫瑰》《一萬個理由》《豬之歌》等一大批網(wǎng)絡(luò)音樂卻從電腦延伸到手機(jī)，幾乎深入到生活的每個角落。跟網(wǎng)絡(luò)音樂相伴而生的是音樂彩鈴，一首歌的下載量就可以達(dá)到1.2億次，以彩鈴下載為代表的無線網(wǎng)絡(luò)音樂開始野蠻生長。

春江水暖鴨先知。最先感覺到“風(fēng)來了”的，還是身處行業(yè)之首的領(lǐng)軍者。就在音樂產(chǎn)業(yè)大變革來臨之前，中國移動早早感受到了并行動起來，2005年成立的無線音樂基地，就是咪咕音樂的前身。

在2007年舉辦的第一屆咪咕音樂盛典上，最具震撼力的是每個獎項(xiàng)背后的一串?dāng)?shù)字，內(nèi)地十大男歌手的歌曲下載量加起來就超過7700萬次，這些數(shù)據(jù)無疑是給當(dāng)年內(nèi)地音樂市場的一劑強(qiáng)心劑，更讓歌迷真正成為了頒獎禮幕后的評審。

基于真實(shí)歌曲下載、收聽數(shù)據(jù)的咪咕音樂盛典，開創(chuàng)了全新的音樂頒獎禮評審標(biāo)準(zhǔn)，打破了傳統(tǒng)音樂銷量的統(tǒng)計(jì)概念。

十二載厲兵秣馬，咪咕音樂不斷修煉內(nèi)力，締造了多個業(yè)內(nèi)“第一次”。它是華語地區(qū)首次以客觀數(shù)據(jù)為唯一評獎基礎(chǔ)的音樂頒獎盛典，堅(jiān)持以咪咕音樂排行榜為基礎(chǔ)，呈現(xiàn)用戶偏好；2008年，咪咕開創(chuàng)了電視直播頒獎典禮先河，此后成為國內(nèi)首個進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)直播的頒獎盛典；在即將到來的第十二屆音樂盛典上，咪咕將啟用“秒剪”，這是國內(nèi)首次把AI直播剪輯技術(shù)應(yīng)用于音樂演藝場景。

歌手周杰倫是歷屆咪咕音樂盛典的�？�

十二年來，1000家參評專輯、300余位藝人，超200億次的海量內(nèi)容銷售數(shù)據(jù)，咪咕音樂推動著整個行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。一次又一次的技術(shù)更新，確立了咪咕從“華語樂壇首個數(shù)字音樂頒獎禮”走向“華語樂壇頂級頒獎盛典”的歷程。

明者因時而變，咪咕音樂每年都在不斷融入最前沿的行業(yè)走向，開辟新維度的榜單和科學(xué)的統(tǒng)計(jì)方式。每一年的咪咕音樂盛典上都能看到周杰倫、蔡依林、五月天等明星大咖，也能迎接如陳粒、許嵩等樂壇新生力量。

打開咪咕的長盛之“鎖”，抓住樂迷的心才是“鑰匙”。咪咕始終重視粉絲與歌手間的現(xiàn)場真實(shí)溝通。在重磅推出“音樂盛典咪咕匯”的同時，還推出了“咪咕音樂現(xiàn)場”、“咪咕和Ta的朋友”以及大型戶外音樂節(jié)等多個演藝廠牌。如今，咪咕音樂共舉辦了2000余場音樂活動，傳播覆蓋的粉絲人群達(dá)到50億人次。

蔡徐坤與賈史帥波以及兩位彝族小朋友合影

11月29日，青年歌手蔡徐坤參加咪咕音樂舉辦的“音樂能量之旅”，與四川彝族民族音樂非遺傳承人賈史帥波展開了一場跨越流行與傳統(tǒng)的音樂交流。借青年偶像之力，傳遞音樂正能量，讓更多的網(wǎng)友為傳統(tǒng)民族音樂點(diǎn)贊。音樂分享會的直播令樂迷感嘆道，“對于搶不到票，也沒時間去看的我來說太棒了！”

大海之闊，非一流之歸也。在過去的這十幾年中，咪咕音樂為產(chǎn)業(yè)帶來超百億的產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)，并發(fā)展成為擁有超過1600家合作伙伴、超2000萬首正版內(nèi)容、全國最大的音樂服務(wù)平臺。咪咕音樂CEO廖宇表示：“未來，咪咕音樂將繼續(xù)借助音樂網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)三網(wǎng)融合優(yōu)勢，打造國內(nèi)最大的原創(chuàng)音樂內(nèi)容孵化和數(shù)字音樂出版發(fā)行平臺。”

不斷進(jìn)擊的咪咕，讓網(wǎng)民愛不釋手

2018年的夏天，通過咪咕視頻觀看世界杯賽事的人次達(dá)到了43億，這是國內(nèi)第一次把真4K技術(shù)應(yīng)用到了轉(zhuǎn)播中，為廣大球迷提供了超高清畫質(zhì)的賽事直播服務(wù)。

是什么讓觀眾產(chǎn)生了如此大的觀看熱情？咪咕文化科技有限公司總經(jīng)理劉昕坦言，是技術(shù)的不斷進(jìn)步，當(dāng)5G和真4K技術(shù)相遇，下一代沉浸體驗(yàn)已不再遙遠(yuǎn)。

中國籃協(xié)主席姚明出席儀式

經(jīng)歷了世界杯的成功練兵，真4K技術(shù)還首次應(yīng)用于國內(nèi)籃球賽事直播上，掀開了中國籃球轉(zhuǎn)播史的新篇章�！斑涔镜募夹g(shù)和渠道優(yōu)勢對CBA來說是非常珍貴的�！被@協(xié)主席姚明對CBA新賽季滿懷期待。

11月29日，在成都舉行的第六屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會主論壇上，咪咕文化總經(jīng)理劉昕透露，2019年中國移動的5G業(yè)務(wù)將試商用，未來無論大屏小屏，4K、8K直播將成為5G網(wǎng)絡(luò)下的典型視頻體驗(yàn)場景。

有了5G網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大助力，高清直播畫面才有了落腳點(diǎn)，“5G+4K”堪稱完美組合�！暗谝粋�吃螃蟹”的咪咕也將帶領(lǐng)用戶步入一個技術(shù)的新時代，成為今后的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和發(fā)展方向。

夢想并非遙不可及。在12月8日，第十二屆音樂盛典咪咕匯即將首次實(shí)現(xiàn)“5G+4K”全程直播。當(dāng)天，在上海梅賽德斯奔馳·文化中心的體驗(yàn)區(qū)內(nèi)，觀眾可以直擊周杰倫、蔡依林等歌手云集的巔峰之夜，如臨其境體驗(yàn)更高清、更逼真的視聽盛宴，感受5G時代的全新沉浸式體驗(yàn)。

不謀全局者，不足謀一域。目前，咪咕公司旗下?lián)碛幸魳�、視頻、閱讀、游戲、動漫五大數(shù)字內(nèi)容業(yè)務(wù)，深耕互聯(lián)網(wǎng)體育、演藝、二次元等垂直領(lǐng)域，形成完備的產(chǎn)業(yè)鏈條，可以隨時打通彼此資源，形成有效合力。不能忽略的是，作為中國移動全資子公司，咪咕還擁有著其他視頻網(wǎng)站難以匹敵的中國移動運(yùn)營商資源：移動用戶超過9個億，寬帶用戶1.3億，互聯(lián)網(wǎng)用戶2.9億，集團(tuán)客戶超過600萬家。

咪咕文化科技有限公司總經(jīng)理劉昕

能力越大，責(zé)任越大。作為業(yè)內(nèi)最大的正版數(shù)字內(nèi)容匯聚平臺，咪咕文化一直把豐富用戶內(nèi)容體驗(yàn)為己任，不斷進(jìn)行內(nèi)容革新和理念升級�！疤峁┖蛡鞑�優(yōu)質(zhì)文化，咪咕一直在路上。”劉昕表示。

“奇跡就是一次次打破，再不斷重塑現(xiàn)在的自己！”在《加油好身材》節(jié)目中，體驗(yàn)明星們喊出這樣的心聲，從最初的排斥到真正愛上健身；甚至因?yàn)闆]能完成挑戰(zhàn)淚崩時，健身所承載的熱血精神一次次感染著觀眾，也讓觀眾仿佛看到了自己的心路歷程。在這個全民健身時代，作為首個國家體育總局指導(dǎo)的全民健身綜藝，《加油好身材》不僅是咪咕打造的一檔臺網(wǎng)互動節(jié)目，更是咪咕為觀眾打造的又一個沉浸式場景體驗(yàn)入口。

新綜藝《我們一起上春晚》

年關(guān)將至，春節(jié)的腳步越來越近。近期火熱的綜藝節(jié)目《我們一起上春晚》是咪咕繼世界杯后與央視的再次合作。節(jié)目繼承“上春晚”濃郁的年味兒基因，開啟了劃時代的“電視+網(wǎng)絡(luò)”雙向互動模式，既契合時代的年輕化趨勢，又推動春節(jié)年俗的時尚化表達(dá)，帶著極強(qiáng)的“全民性”、“接地氣”質(zhì)感。

“體驗(yàn)是文化的載體，體驗(yàn)的實(shí)質(zhì)就是文化�！� 在劉昕看來，伴隨著人類進(jìn)化，文化也在進(jìn)化，人們在場景中體驗(yàn)不同的文化，實(shí)現(xiàn)了文化滿足。因此，泛體娛IP的生態(tài)構(gòu)建也是下一代沉浸體驗(yàn)的重要驅(qū)動，咪咕不遺余力地給用戶帶來更豐富的文化盛宴。

向文化之心日熾，講述新時代新故事

漢字聽寫競技類真人秀《漢字風(fēng)云會》

漢字傳承文化魅力，筆劃蘊(yùn)含先祖智慧。2017年的夏天，全國的小學(xué)生和初中生都在為一檔“有文化的娛樂節(jié)目”打CALL，不少學(xué)生家長也紛紛表示：自從看了咪咕《漢字風(fēng)云會》，孩子的暑假都變得不一樣了! 節(jié)目突破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，“出題官”咪咕靈犀，以主持人的人工智能助理身份出現(xiàn)，以這樣新穎的方式讓小選手們理解詞語背后內(nèi)涵，通過興趣激發(fā)情懷，展現(xiàn)人工智能與傳統(tǒng)文化相融的魅力。

10月25日，中國移動、阿里巴巴等40家網(wǎng)信企業(yè)與四川涼山州達(dá)成62個深度貧困地區(qū)幫扶項(xiàng)目，咪咕音樂將和涼山州教育局一起繼續(xù)開展音樂課堂公益活動。咪咕音樂公司CEO廖宇感慨道：“與音樂相結(jié)合的文化扶貧不僅能將音樂送到扶貧地區(qū)，讓鄉(xiāng)村孩子們感受音樂的魅力，同樣也可以把孩子們的歌聲帶出鄉(xiāng)村，走向世界�！�

從上半年的《致非遺敬匠心》系列直播到《中國國寶大會》《直播聯(lián)合國》等，咪咕自覺承擔(dān)起了傳播傳統(tǒng)文化的責(zé)任，以讓年輕人“視聽+體驗(yàn)”作為出發(fā)點(diǎn)，傳遞陽光正面、積極上進(jìn)的價值觀。

偉大的時代孕育偉大的故事，精彩的中國需要精彩的講述。咪咕用實(shí)際行動踐行企業(yè)社會責(zé)任，積極傳播黨的聲音、弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

2019年恰逢新中國成立70周年，人民網(wǎng)將與咪咕文化強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，以系列短視頻的呈現(xiàn)形式弘揚(yáng)主弦律、傳播黨的聲音。《習(xí)近平的扶貧故事》系列動畫短視頻，將精選10個總書記關(guān)于扶貧的感人故事，通過動畫的活潑形式進(jìn)行講述；中國首檔互聯(lián)網(wǎng)黨課節(jié)目《前沿黨課》，將和經(jīng)濟(jì)、科技等領(lǐng)域的權(quán)威人士分享他們對于前沿知識的認(rèn)知、經(jīng)驗(yàn)和感悟，關(guān)注高素質(zhì)專業(yè)化干部隊(duì)伍的建設(shè)；以做“人人都愛看的黨政學(xué)習(xí)節(jié)目”為目標(biāo)，制作短視頻《百家講黨》，從偉人后代、黨政講師、先鋒人物、基層黨支部書記的故事里，學(xué)習(xí)他們的黨員精神。

無論是引領(lǐng)音樂產(chǎn)業(yè)的咪咕盛典，還是打造互聯(lián)網(wǎng)黨政學(xué)習(xí)節(jié)目，這種“沉浸式體驗(yàn)”符合未來的趨勢，而觀眾也會潛移默化地被這種體驗(yàn)所影響。

5G時代的到來，將為我們打開一個全新的視界。“即將到來的5G會給整個文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來更豐富更廣泛的機(jī)遇，希望在5G時代到來的時候咪咕能夠?yàn)槲幕�事業(yè)的發(fā)展，為生產(chǎn)、傳播更多更優(yōu)秀的文化貢獻(xiàn)我們自己的力量�！眲㈥咳缡钦f。 

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