一直備受關(guān)注的奧斯卡頒獎(jiǎng)禮，近幾年在收視率方面不盡如人意�？v觀近10年，看電視直播的觀眾越來越少了，頒獎(jiǎng)禮收視人次最高的是2014年，收視人次達(dá)到了4374萬。從2014年之后，奧斯卡收視人次逐年下降，2018年更是跌入谷底，首次跌破3000萬大關(guān)，僅有2650萬人次，為歷史新低。

雖然奧斯卡頒獎(jiǎng)禮的收視率整體呈下降趨勢(shì)，但是頒獎(jiǎng)禮現(xiàn)場(chǎng)每30秒的平均廣告價(jià)位卻持續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示：2016年，奧斯卡頒獎(jiǎng)禮的每30秒廣告平均價(jià)格為172萬美元，盡管比2015年下降6%，但依然呈增長(zhǎng)勢(shì)頭。2017年，奧斯卡每30秒廣告平均價(jià)格就達(dá)到了191萬美元，2018年這一數(shù)字達(dá)到了200萬美元。而到了2019年，擁有奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮直播權(quán)的ABC電視臺(tái)為30秒廣告開出了300萬美元的價(jià)格，每30秒廣告均價(jià)為220萬美元，比前一年上漲10%。

為了增加廣告收入，ABC電視臺(tái)還不斷增加廣告時(shí)長(zhǎng)。2011年，奧斯卡頒獎(jiǎng)禮的廣告總時(shí)長(zhǎng)是24分鐘，2015年廣告時(shí)長(zhǎng)增加到29分45秒。奧斯卡頒獎(jiǎng)禮的廣告總收入由2013年的8800萬美元上升到了2017年的1.14億美元。

近幾年，奧斯卡頒獎(jiǎng)中的廣告還有了新玩法。比如2014年奧斯卡上，主持人艾倫攜眾明星用三星手機(jī)來了一次“自拍”，并發(fā)布在Twitter上。這張有計(jì)劃的自拍照，迅速紅遍網(wǎng)絡(luò)，在35分鐘內(nèi)被轉(zhuǎn)發(fā)81萬次，成為Twitter歷史上轉(zhuǎn)發(fā)量最大的照片，也成為奧斯卡廣告史上最為經(jīng)典的品牌融合案例。（滕朝）

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