由愛奇藝全網(wǎng)獨播，張藝興、王紫璇領(lǐng)銜主演，李立群特邀主演、王櫟鑫領(lǐng)銜主演的電視劇《黃金瞳》正式收官。該劇自開播以來就收獲好評無數(shù)，諸如“黃金瞳后遺癥”“黃金瞳真香”“黃金瞳老戲骨聯(lián)檬”“黃金瞳細思極恐”等多個關(guān)鍵詞登上微博熱搜榜單，成為網(wǎng)友們熱議的對象。那么，這部將鑒寶題材與輕喜劇相融合的電視劇，憑什么贏得萬千網(wǎng)友的芳心？

　　傳統(tǒng)故事有“新”內(nèi)核，鑒寶題材深藏現(xiàn)實主義

　　作為一部鑒寶劇，《黃金瞳》講述的是莊睿（張藝興 飾）在得到“黃金瞳”后，在鑒寶過程中經(jīng)歷的冒險之旅。而伴隨著《黃金瞳》的播出，三河劉葫蘆的精光內(nèi)斂、朱可心紫砂壺的靈動淳厚、徽宗汝窯的天青釉圓……都讓觀眾在博大精深的歷史長河中肆意徜徉，領(lǐng)略著中華傳統(tǒng)文化之美。

　　而且，劇中的道具都由技藝精湛的工匠精心打造，從翻模、拋光，到上色、做舊等多個步驟，都通過導(dǎo)演和美術(shù)老師的嚴格把關(guān)，真正做到了“以假亂真”的效果。劇中的道具雖不是真正的文物，卻處處彰顯著文物之美、文物之韻，體現(xiàn)出了中國文物無與倫比的價值與內(nèi)涵。

　　宣傳方式有“新”招，線上線下聯(lián)動營銷引關(guān)注

　　一部知名度高的優(yōu)質(zhì)好劇，絕對離不開創(chuàng)新宣傳方式的助推。10月7日、張藝興生日當(dāng)天，愛奇藝奇星戲劇工作室聯(lián)合@張藝興吧_XingPark（張藝興后援會），用《黃金瞳》的劇照和預(yù)告片包圍了客流量日均120萬人流量的杭州地鐵1號線。據(jù)悉，粉絲的此次線下應(yīng)援共計投放22塊LED，全天滾動播放，為張藝興做“應(yīng)援”。不僅如此，愛奇藝還在上海地鐵專列提前曝光了400頁劇本，吸引了無數(shù)人前來圍觀，為該劇的開播造足了噱頭。其中，海報、金句等與劇情強關(guān)聯(lián)的物料，更讓該劇深入人心，使得人們對該劇的后續(xù)劇情發(fā)展充滿期待。

　　該劇播出期間，愛奇藝及時結(jié)合劇情內(nèi)容和輿情監(jiān)控，通過病毒視頻、病毒海報等物料，全方位發(fā)酵了話題#黃金瞳后遺癥#，無數(shù)網(wǎng)友紛紛跟上步伐，將話題#黃金瞳后遺癥#推上了微博熱搜，讓該劇的熱度“更上一層樓”。就在網(wǎng)友們就話題#黃金瞳后遺癥#討論得如火如荼時，一波患上觀劇“后遺癥”的觀眾，也在劇情的影響下，走進了古玩市場、看古玩書、去了解文玩知識。甚至有網(wǎng)友結(jié)合劇情開發(fā)出了“新梗”，諸如“三河劉葫蘆抹黑”、“戰(zhàn)國汝窯式造假”等，更有網(wǎng)友為這部劇畫了Q版古玩擬人動漫，受到粉絲熱捧。大家在社交網(wǎng)站上玩梗接力，不亦樂乎。

　　劇方與粉絲、觀眾聯(lián)合發(fā)力，讓該劇的宣傳力度達到前所未有的效果：一方面，劇方積極整合強大的營銷資源，在線下將《黃金瞳》帶進了博物館，在線上與CCTV《國家寶藏》合作，讓國寶們“動”起來，線上線下聯(lián)合，強有力地拓寬了《黃金瞳》的傳播覆蓋面；另一方面，粉絲們有組織的推廣營銷，能夠讓該劇借力更具實質(zhì)性的傳播渠道，達到“出圈”營銷的效果。兩者的營銷方式強強聯(lián)合，從而讓《黃金瞳》成為一部家喻戶曉的熱劇。

　　新題材探索“新”風(fēng)口，愛奇藝為行業(yè)提供解題思路

　　當(dāng)下的劇集市場中，以鑒寶為主題的影視劇不多，而像《黃金瞳》這樣嚴肅又不失歡樂的鑒寶劇則是少之又少�！饵S金瞳》在帶領(lǐng)觀眾鑒寶的同時，用一件件精美的道具，讓觀眾得以了解并學(xué)習(xí)中華傳統(tǒng)文化；劇方還用配角為該劇打上“輕喜劇”的烙印，讓人們在歡樂的氛圍中解鎖新知識，受到大家的追捧。

　　諸如，“吃得苦中苦，方為有錢人”“建國以后動物是不能成精的”“這是咱們有錢人的標(biāo)配”等金句頻出，為該劇奠定了幽默的基調(diào)。一方面它能獲得更多年輕人的青睞，另一方面則能中和“鑒寶”這一題材帶來的嚴肅感，為受眾喜聞樂見。

　　在影視劇題材愈發(fā)同質(zhì)化的當(dāng)下，《黃金瞳》為傳統(tǒng)故事注入新內(nèi)核、采用創(chuàng)新營銷方式做宣發(fā)、解鎖創(chuàng)新題材等方式，給影視劇行業(yè)提供了一個極具借鑒意義的解題思路。如今，雖然這部劇暫時落下帷幕，但它給整個行業(yè)帶來的思考未完待續(xù)……

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