上個(gè)周末，兩部電影的票房成績(jī)?cè)俅巫C明，觀眾對(duì)待電影，確實(shí)有種“新不如舊”的感覺(jué)。上周五，2001年的電影《千與千尋》與最新制作的電影《玩具總動(dòng)員4》（下稱《玩具4》）兩部動(dòng)畫大片同時(shí)上映。截止至昨日晚上7點(diǎn)，《千與千尋》近4天票房2.12億元，《玩具4》9900萬(wàn)元。新片為什么比18年前的老電影票房少了一倍多？這次無(wú)關(guān)電影質(zhì)量，因?yàn)閮刹縿?dòng)畫電影都有著超高水準(zhǔn)。只關(guān)情懷。中國(guó)觀眾對(duì)宮崎駿和《千與千尋》的感情，要比《玩具總動(dòng)員》系列深��！

5倍級(jí)的“情懷差距”

《玩具4》與《千與千尋》同一天上映，事前很多人都猜到《千與千尋》會(huì)是票房冠軍，但沒(méi)想到差距會(huì)拉到這么大。

《玩具4》是皮克斯《玩具總動(dòng)員》系列的最新作品。1995年第一部《玩具總動(dòng)員》可謂是偉大的存在，該片不僅有著很高的質(zhì)量，而且還是影史上第一部完全以3D計(jì)算機(jī)動(dòng)畫攝制而成的電影長(zhǎng)片。該片獲得3項(xiàng)奧斯卡提名，而美國(guó)票房1.92億美元，全球票房超過(guò)3.7億美元。而1999年的《玩具2》以及2010年的《玩具3》也都是票房口碑雙贏，這三部曲成為美國(guó)觀眾的“國(guó)民動(dòng)畫”�！锻婢�4》同樣于上周五在美國(guó)上映，該片美國(guó)首映周末票房1.18億美元，今年至今美國(guó)首映周末票房過(guò)億的電影，除了《復(fù)仇者聯(lián)盟4》和《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》，就是《玩具4》。

《玩具》系列第一部在內(nèi)地公映的是2010年《玩具3》，該片當(dāng)時(shí)在內(nèi)地取得1.17億元票房，而豆瓣上有超過(guò)26萬(wàn)人給該片打分，綜評(píng)分8.8，也就是說(shuō)非常認(rèn)可這部電影的質(zhì)量。時(shí)隔9年，《玩具4》在內(nèi)地上映，目前豆瓣上不到5萬(wàn)人給該片打分，綜評(píng)8.9，證明這片也是“看過(guò)都贊好”的電影。

再看《千與千尋》。宮崎駿導(dǎo)演這部2001年的電影，當(dāng)年不僅獲得柏林電影節(jié)最佳影片金熊獎(jiǎng)，而且拿下奧斯卡最佳動(dòng)畫長(zhǎng)片獎(jiǎng)。多年以來(lái)，觀眾靠著網(wǎng)絡(luò)，早就對(duì)這部電影非常熟悉，而該片評(píng)分9.3，在豆瓣電影Top250排行榜上名列第7，其地位可見(jiàn)一斑�！斑�電影票的”“為情懷再刷的”“攜新一代觀看的”，全都給《千與千尋》貢獻(xiàn)票房。

粗略將評(píng)分人數(shù)當(dāng)成“情懷指標(biāo)”的話，《千與千尋》豆瓣上看過(guò)的人數(shù)111萬(wàn)人，這是豆瓣上最多人看過(guò)的宮崎駿電影。再在豆瓣上翻看宮崎駿其他電影，《龍貓》看過(guò)的人超過(guò)70萬(wàn)，《天空之城》有近50萬(wàn)，《幽靈公主》近33萬(wàn)，《魔女宅急便》超過(guò)27萬(wàn)。而《玩具》四部電影中，最多人標(biāo)記看過(guò)的《玩具3》也才26萬(wàn)人左右。取最多數(shù)相比，會(huì)發(fā)現(xiàn)宮崎駿電影和《玩具》系列在內(nèi)地影迷心目中的“情懷”差距至少有5倍。

東西方畫風(fēng)親切感不同？

《玩具3》當(dāng)年全球票房超過(guò)10.6億美元（約合72.9億元人民幣），其中內(nèi)地票房1.17億元人民幣。如今《玩具4》首映周末全球票房2.38億美元（約合16.3億元人民幣），內(nèi)地首周3天則不到9100萬(wàn)元人民幣。這部從主題到故事都深刻又幽默的動(dòng)畫片，到底為什么在國(guó)內(nèi)不像在歐美地區(qū)那么受歡迎？

記者隨機(jī)采訪幾位影迷和一位影院經(jīng)理，當(dāng)中有提到檔期的問(wèn)題、情懷的因素，但也有人提出，可能是《玩具4》的畫風(fēng)不是內(nèi)地觀眾喜歡的類型。尤其是以人物為主角（《玩具》系列的主角是人類形態(tài)的玩具）的好萊塢動(dòng)畫片，對(duì)觀眾的親切感會(huì)低一些，類似芭比娃娃、牛仔之類的玩偶；在面對(duì)《千與千尋》這種更熟悉的日式畫風(fēng)的競(jìng)爭(zhēng)之下，如果同樣對(duì)兩部電影都不了解，光看“外表”，觀眾也會(huì)首選《千與千尋》。

這可能也是皮克斯動(dòng)畫多年來(lái)在內(nèi)地市場(chǎng)屢屢遭遇票房滑鐵盧的原因之一，明明電影質(zhì)量都不錯(cuò)，但就難出“爆款”。當(dāng)然，也有例外，譬如2017年的《尋夢(mèng)環(huán)游記》，就在內(nèi)地賣了超過(guò)12億元票房，這部也是人類為主角的動(dòng)畫片，但以催淚元素俘獲了觀眾的心。其實(shí)《玩具4》同樣也有不少讓人鼻頭一酸的情節(jié)，還沒(méi)看過(guò)的觀眾，也給《玩具4》一個(gè)機(jī)會(huì)吧。（馬澤望）

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