周星:優(yōu)秀的作品和好的傳播相得益彰

北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳播學(xué)院教授周星。人民網(wǎng)記者 于凱 攝
人民網(wǎng)北京1月11日電(郭冠華)為助力和推動(dòng)國(guó)產(chǎn)電影高質(zhì)量發(fā)展,1月11日下午,由人民網(wǎng)、中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)聯(lián)合主辦,燈塔、淘票票提供數(shù)據(jù)支持的首屆“光影中國(guó)”電影榮譽(yù)盛典于人民日?qǐng)?bào)社舉行。北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳播學(xué)院教授周星在發(fā)言中表示,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,電影如何策劃、如何更好地“排兵布陣”尤其重要。傳播和營(yíng)銷是將作品最優(yōu)秀的部分呈現(xiàn)出來(lái),讓互聯(lián)網(wǎng)受眾感受到它的價(jià)值所在。
以下為周星發(fā)言摘編:
電影營(yíng)銷是在聚焦好的影像,把好的影像呈現(xiàn)給更多人看。電影如何策劃、如何在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)傳播出去,在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代尤其重要,如果電影人缺乏傳播技巧會(huì)使作品傳播度大受損傷。
在傳播和營(yíng)銷方面,再好的電影也不能簡(jiǎn)單用價(jià)值觀來(lái)概括。傳播和營(yíng)銷是將作品最優(yōu)秀的部分呈現(xiàn)出來(lái),讓互聯(lián)網(wǎng)受眾感受到它的價(jià)值所在。傳播對(duì)于電影作品極其重要,得不到好的傳播,電影的價(jià)值就會(huì)折損。
如今,電影傳播與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合越來(lái)越密切。比如電影《我和我的祖國(guó)》在宣發(fā)之初用音樂傳播,勾起無(wú)數(shù)人對(duì)作品的期待;2018年年底,畢贛導(dǎo)演的《地球最后的夜晚》通過互聯(lián)網(wǎng)傳播收獲了近3億票房;前段時(shí)間上映的電影《南方車站的聚會(huì)》,在一位知名網(wǎng)紅的直播間,6秒鐘賣出了25萬(wàn)張電影票。
優(yōu)秀的作品和好的傳播相得益彰,但電影營(yíng)銷過程中也存在一些問題,比如傳播失實(shí)。一些電影在傳播過程中雖然聚焦了很多粉絲,但卻面臨后續(xù)不足的狀況,甚至出現(xiàn)口碑?dāng)嘌率较禄,這些都是我們需要吸取的教訓(xùn)。
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