圖①：1月22日，在南昌開(kāi)往北京豐臺(tái)的D136次列車(chē)上，“井岡山號(hào)”列車(chē)工作人員與旅客共同開(kāi)展春晚演出。 　　王夢(mèng)婧子攝 　　圖②：江蘇省如東縣“2025年新春促銷(xiāo)活動(dòng)”近日啟動(dòng)。圖為集市上攤主正在向顧客介紹地方特產(chǎn)。 　　李獻(xiàn)誠(chéng)攝 　　圖③：1月24日，在比利時(shí)首都布魯塞爾中國(guó)文化中心舉行的“歡樂(lè)春節(jié)·水韻江蘇”文化旅游推廣活動(dòng)上，孩子們展示福字。 　　新華社記者 潘革平攝 　　圖④：1月18日，在馬來(lái)西亞吉隆坡舉行的迎新春活動(dòng)上，人們?cè)隰~(yú)燈藝術(shù)裝置前拍照。 　　張紋綜攝（新華社發(fā)）

　　隨著北方小年的到來(lái)，首個(gè)“非遺版”春節(jié)拉開(kāi)序幕。在成都東開(kāi)往黃龍九寨的C5792次列車(chē)上，川劇演員、茶藝師與旅客親密互動(dòng)，歡聲笑語(yǔ)洋溢旅途；北京園博園內(nèi)，太平鼓、漢沽飛镲、抖空竹等非遺表演精彩上演，傳統(tǒng)文化的魅力吸引了大量游客；上海南京路上，外籍游客紛紛“打卡”，迎新鮮花、彩紙、橫幅齊齊布置，一派紅火景象……

　　在申遺成功氛圍的加持下，今年過(guò)年呈現(xiàn)出更加熱鬧的氣氛，中國(guó)各地都有“出圈”年俗。今年春節(jié)假期延長(zhǎng)至8天，過(guò)境免簽政策全面放寬，春運(yùn)出行人數(shù)屢創(chuàng)新高。年味濃郁的民俗旅游、非遺大集等活動(dòng)火爆異常，還吸引了眾多外國(guó)游客前來(lái)與中國(guó)人民共同慶祝新春。

　　

　　回家的路，就是最美的風(fēng)景

　　1月22日臘月二十三，北方小年，在南昌開(kāi)往北京豐臺(tái)的D136次“井岡山號(hào)”列車(chē)上，2025年列車(chē)春晚如約而至。伴隨著繞花掌、云掌等優(yōu)美動(dòng)作，列車(chē)員身著青花瓷元素服裝，將瓷文化和禮儀動(dòng)作融入富有韻律的古典舞，展現(xiàn)出青花瓷的典雅美學(xué)，向旅客傳遞文明出行的禮儀內(nèi)涵?！傲熊?chē)春晚不僅是我們的舞臺(tái)，更屬于每一位旅客?！眳⒓舆^(guò)6年列車(chē)春晚的列車(chē)長(zhǎng)胡琴說(shuō)，每年的列車(chē)春晚都在不斷創(chuàng)新，與旅客間的互動(dòng)越來(lái)越多了。

　　春聯(lián)、剪紙、折紙……車(chē)廂里的書(shū)法愛(ài)好者鋪開(kāi)紅紙，飽蘸墨汁，揮毫潑墨，不一會(huì)兒，一副筆鋒剛勁有力、寓意吉祥的春聯(lián)便呈現(xiàn)在眾人眼前：“一路溫馨隨客往，滿車(chē)和氣伴春來(lái)”，周?chē)每图娂姽恼品Q(chēng)贊。在剪紙、折紙區(qū)域，小朋友們瞪大眼睛，耐心地聽(tīng)著列車(chē)員講解技巧，小心翼翼地裁剪著，一張張紅紙逐漸變成了精美的剪紙作品，大家相互展示著自己的成果，感受剪紙藝術(shù)帶來(lái)的樂(lè)趣。滿載歡笑與溫暖，“井岡山號(hào)”列車(chē)一路前行，駛向遠(yuǎn)方，為旅客編織起一段難忘的溫馨旅途。

　　今年春運(yùn)，學(xué)生流、探親流、務(wù)工流和旅游流交織疊加，流動(dòng)的中國(guó)呈現(xiàn)一片繁忙景象。筆者近日來(lái)到北京朝陽(yáng)站采訪了多位即將回鄉(xiāng)過(guò)年的旅客?！盎丶液蟮牡谝患戮褪怯么簏S米粉蒸豆包，寓意著蒸蒸日上，新的一年一切都會(huì)越來(lái)越好。”在北京朝陽(yáng)站中轉(zhuǎn)的旅客田源興奮地對(duì)筆者說(shuō)。旅客李曉即將回到家鄉(xiāng)吉林長(zhǎng)春，他說(shuō)，新增的“除夕假”讓好幾年沒(méi)回家的他今年終于能和家人團(tuán)圓了。在車(chē)站，輕裝簡(jiǎn)行的張女士引起筆者注意，她說(shuō)，今年第一次嘗試線上購(gòu)買(mǎi)年貨，已經(jīng)提前在直播間訂購(gòu)了父母喜愛(ài)的杏仁餅和涼茶。

　　據(jù)交通運(yùn)輸部門(mén)預(yù)計(jì)，今年春運(yùn)全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量將達(dá)到90億人次，鐵路和民航客運(yùn)量有望分別突破5.1億人次和9000萬(wàn)人次，創(chuàng)下歷史新高。今年的春運(yùn)不僅迎來(lái)回鄉(xiāng)過(guò)年的潮流，還涌現(xiàn)出“反向團(tuán)圓”和“旅行過(guò)春節(jié)”的新趨勢(shì)，冰雪游和避寒游也備受青睞，新變化為春運(yùn)增添不少亮點(diǎn)。

　　越來(lái)越多的父母選擇前往子女的工作地共度新春，“反向團(tuán)圓”漸成春節(jié)團(tuán)圓新形式。許多城市推出了“在地過(guò)年”的文化旅游品牌，“反向春運(yùn)”的火車(chē)票也會(huì)有折扣。家庭結(jié)伴出行在今年春節(jié)也漸成主流。據(jù)中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)與途牛旅游網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的《2025春節(jié)旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，春節(jié)用戶(hù)中，家庭客群占比超過(guò)八成，其中三代同游和親子游尤為普遍。此外，“避寒游”和“冰雪游”成為熱門(mén)選擇。春運(yùn)期間，三亞、?？?、哈爾濱、烏魯木齊等熱門(mén)文旅目的地的航班計(jì)劃量將大幅增長(zhǎng)。另外，在回家的路上，自駕出行依然占據(jù)主導(dǎo)地位，今年選擇自駕的人數(shù)進(jìn)一步上升，約占全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量的八成。

　　春運(yùn)的路上，還有不少美麗的“風(fēng)景”。川劇變臉、膠東版畫(huà)、鄂倫春族口弦琴和贊達(dá)仁民歌等非遺文化元素在列車(chē)中輪番上演，引發(fā)旅客陣陣贊嘆?！熬拖駜簳r(shí)的‘年集’，鄉(xiāng)情和年味滿滿當(dāng)當(dāng)！”旅客王先生這樣評(píng)價(jià)。在G3665北京朝陽(yáng)開(kāi)往赤峰的列車(chē)上，幾位旅客對(duì)筆者說(shuō)：“20年前，綠皮火車(chē)?yán)锶藵M為患，現(xiàn)在，列車(chē)朝發(fā)夕至，回家的路變得輕松了?！薄败?chē)廂里，乘務(wù)員的微笑仿佛是一種默契，讓人倍感溫暖。”

　　今年春運(yùn)，北京鐵路局宣傳部新聞科長(zhǎng)魯靜一邊為春運(yùn)忙碌著，一邊有感而發(fā)，激情滿懷地寫(xiě)下了一首歌詞《回家的路就是最美的風(fēng)景》：“車(chē)站的燈火在閃爍/歸家的路漸漸清晰/我的列車(chē)飛馳而過(guò)/那是夢(mèng)想的前方/回家的路/就是最美的風(fēng)景/溫暖的氣息在心中回蕩/團(tuán)圓的時(shí)刻如此珍貴/希望的光芒溫暖心房?！辫F路人對(duì)春運(yùn)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，溫暖了旅客的回家之路。

　　為期40天的春運(yùn)旅程，承載著回家人的殷殷期盼。中國(guó)傳媒大學(xué)教授王紅宇認(rèn)為，春運(yùn)承載著中國(guó)人豐富的情感記憶。隨著觀念和習(xí)俗的變化，出行方式和團(tuán)聚形式有所改變，但不變的是節(jié)日?qǐng)F(tuán)圓的主題和家庭的凝聚力?！斑@背后反映的是中國(guó)人對(duì)美好生活的深切期盼?！?/p>

　　非遺春節(jié)，展示多彩“新年俗”

　　“好！”人群里爆發(fā)出熱烈的歡呼聲。一擊鑼?zhuān)徽鸸?，龍虎旗幡舞起?lái)，演員隊(duì)列動(dòng)起來(lái)，宋江陣行云流水般展開(kāi)，新春的喜悅涌上觀者的心頭，福建省廈門(mén)市同安古城今年的年味比往年更加濃郁，中國(guó)人民大學(xué)博士生王瑩瑩在南方小年這天回到家鄉(xiāng)福建廈門(mén)。她在接受筆者采訪時(shí)表示：“今年是第一個(gè)非遺春節(jié)，非遺表演遍布大街小巷。比如家鄉(xiāng)的宋江陣，作為一項(xiàng)群眾性的武術(shù)表演，不僅有益身體，展現(xiàn)了人們蓬勃向上的精神，也蘊(yùn)含著深厚的藝術(shù)與社會(huì)價(jià)值?！笨吹郊亦l(xiāng)的非遺文化在春節(jié)期間廣泛傳播，王瑩瑩心中滿是自豪。

　　過(guò)年，過(guò)的是溫暖與團(tuán)圓，也是人氣與熱鬧。

　　從萬(wàn)里冰封的北國(guó)到千脈水鄉(xiāng)的江南，從安徽歙縣觀魚(yú)燈到四川閬中舞草龍，聽(tīng)過(guò)延安的陜北說(shuō)書(shū)，再赴江西婺女洲看一場(chǎng)打鐵花，南來(lái)北往，人潮如織。春節(jié)申遺成功帶火“非遺過(guò)大年”，2025年春節(jié)旅游平臺(tái)發(fā)布的“十大非遺熱門(mén)玩法”中，涵蓋了去敦煌畫(huà)壁畫(huà)、到喀什做土陶、在大理學(xué)扎染等獨(dú)特體驗(yàn)，當(dāng)非遺遇上旅行，新年更添新意。

　　日前，吉林省松原市查干湖第23屆冰雪漁獵文化旅游節(jié)開(kāi)幕。冬捕集漁獵文化、年俗體驗(yàn)、冰雪風(fēng)情于一體，祭湖醒網(wǎng)、開(kāi)鑿冰口、起網(wǎng)收魚(yú)等環(huán)節(jié)吸引成千上萬(wàn)游客前來(lái)感受冰雪中的“非遺年味”?！岸斓牟楦珊褪羌值拇碜??！眮?lái)自上海的游客胡女士感嘆，“上萬(wàn)斤魚(yú)被撈起的場(chǎng)面壯觀非凡，親身體驗(yàn)比視頻更震撼，冰面上的蒸汽和人群的歡呼聲充滿了過(guò)年的熱鬧氛圍?！本W(wǎng)友表示，“冰雪旅游迎遠(yuǎn)客，湖川漁獵慶豐年，新的一年一定收獲滿滿！”

　　豐富多彩的年俗活動(dòng)不僅吸引了大量關(guān)注，也激發(fā)了廣泛參與。在各大新春廟會(huì)和民俗市集，各式各樣的非遺體驗(yàn)項(xiàng)目讓人們親身領(lǐng)略非遺技藝的博大精深，感受花樣“新年俗”。

　　今年1月，北京農(nóng)展館首次舉辦“農(nóng)展非遺年貨節(jié)”活動(dòng)。筆者來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，感受非遺與年俗碰撞出的火花?！吧呤强诖苁嵌罚瑨煸谀睦锬睦镉小?、“家有蛇盤(pán)兔，栽下?lián)u錢(qián)樹(shù)”，首次受邀參加的山西省非遺剪紙傳承人張善東說(shuō)起今年的生肖剪紙來(lái)如數(shù)家珍。不僅是“巳巳”如意的祝福祈愿，還有割莜麥、打酸棗等百姓四季的生活，也跟著剪進(jìn)這張紅紙，讓我們得以窺見(jiàn)在民間煙火氣里生長(zhǎng)出的年俗?！懊耖g的剪紙就要有民間的味兒，新年的剪紙就要有新年的喜氣。”張善東一邊說(shuō)一邊剪，引來(lái)展館內(nèi)不少游客駐足欣賞。

　　談到春節(jié)申遺的成功，他更是開(kāi)心地表示：“申遺成功，能讓國(guó)外更多地了解中國(guó)，了解我們的文化傳承，近幾年，一些國(guó)外的旅游團(tuán)體，還有來(lái)自韓國(guó)、東南亞的大學(xué)生也會(huì)來(lái)我這里學(xué)習(xí)，希望借申遺成功的春風(fēng)，中國(guó)剪紙窗花這項(xiàng)年俗能夠歷久彌新。”

　　品嘗過(guò)農(nóng)展館的新鮮美食，再來(lái)充滿翰墨氣的北京廠甸廟會(huì)逛一逛。在榮寶齋體驗(yàn)?zāi)景嫠〖妓?，親手印制福字和小蛇卷軸；到中國(guó)書(shū)店參與數(shù)字化游戲《古籍修復(fù)師》，線上體驗(yàn)古籍修復(fù)技藝……市民游客不僅在這里感受文市廟會(huì)的別樣年味，還可以借助數(shù)字技術(shù)親身體驗(yàn)非遺項(xiàng)目，當(dāng)非遺邂逅科技，新年俗別有“心”意。

　　近日，在百草味的年俗禮盒直播間里，品牌方邀請(qǐng)非遺魚(yú)燈傳承人潘敏現(xiàn)場(chǎng)制作非遺魚(yú)燈，并順勢(shì)售賣(mài)相關(guān)堅(jiān)果年貨，當(dāng)場(chǎng)完成超百萬(wàn)銷(xiāo)量與超千萬(wàn)曝光。無(wú)論是直播買(mǎi)年貨，還是云上逛展會(huì)，“賽博過(guò)年”（借助互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)等手段來(lái)度過(guò)春節(jié)的新方式）的熱度持續(xù)攀升。由此而來(lái)的諸如蛇年微信紅包封面、AI定制拜年文案等“賽博年貨”不再小眾，逐漸成為新春消費(fèi)的另一熱點(diǎn)。

　　當(dāng)00后日益成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，像轉(zhuǎn)運(yùn)手串、穿戴甲、跨界聯(lián)名產(chǎn)品等更具個(gè)性化的商品得到更多青睞。無(wú)論是“小狗蛇點(diǎn)點(diǎn)”的2025“蛇年文創(chuàng)交通卡”、身著蛇年套裝依舊情緒穩(wěn)定的卡皮巴拉小黃豚，還是刻著“逢考必過(guò)”的非遺木版年畫(huà)、寫(xiě)著“拒絕精神內(nèi)耗”的特色春聯(lián)，都因在年輕消費(fèi)者中引起廣泛情感共鳴而受到追捧。春節(jié)主題結(jié)合文化創(chuàng)意與非遺元素，為年輕人帶來(lái)情緒價(jià)值與時(shí)代新年味。

　　中國(guó)藝術(shù)研究院文化發(fā)展戰(zhàn)略研究中心主任羅微認(rèn)為，春節(jié)申遺成功，有利于提升人民群眾對(duì)文化遺產(chǎn)保護(hù)重要性的共鳴共識(shí)，激發(fā)運(yùn)用傳統(tǒng)節(jié)日傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的行動(dòng)自覺(jué)。業(yè)內(nèi)人士也表示，邂逅文化、遇見(jiàn)年味，享受節(jié)日氛圍的同時(shí)也能增強(qiáng)對(duì)文化的自信和認(rèn)同。

　　圈粉“老外”，體驗(yàn)幸福中國(guó)年

　　世界多地紛紛點(diǎn)亮“中國(guó)紅”，中國(guó)春運(yùn)列車(chē)上“歪果仁”滿座，“China Travel”再掀高潮……春節(jié)已成為世界普遍接受、認(rèn)同和欣賞的中華文化符號(hào)，成為全人類(lèi)的共同文化財(cái)富。

　　“今年是我第一個(gè)留在北京過(guò)的春節(jié)，我特別期待！”伊朗籍中國(guó)人民大學(xué)留學(xué)生葉崢崢在采訪中興奮地對(duì)筆者說(shuō)。不久前，她參加了北京八大處的新春文化廟會(huì)，與來(lái)自不同國(guó)家的留學(xué)生一起寫(xiě)福字、剪窗花、包餃子?！敖衲甏汗?jié)，我已經(jīng)和幾位好友相約前往地壇公園去實(shí)地參加廟會(huì)，相信春節(jié)的時(shí)候一定會(huì)很熱鬧。”葉崢崢說(shuō)：“我特別向往中國(guó)春節(jié)的節(jié)日氛圍，覺(jué)得這個(gè)節(jié)日體現(xiàn)了對(duì)生活和文化的重視。無(wú)論身處何地，人們都會(huì)回到家中與親人團(tuán)聚，迎接新的一年，投入新的生活。這種精神讓我深受感動(dòng)?！?/p>

　　在江西景德鎮(zhèn)，幾位來(lái)自西班牙、美國(guó)、澳大利亞等國(guó)的外國(guó)友人相約共同歡慶首個(gè)非遺春節(jié)，沉浸式感受中國(guó)年味。來(lái)自西班牙巴塞羅那的藝術(shù)家喬曼已在中國(guó)旅居多年，他計(jì)劃帶著其他外國(guó)友人貼對(duì)聯(lián)、放煙花，沉浸體驗(yàn)手工陶瓷非遺技藝，再好好布置一桌特色年夜飯，講講他這七八年在中國(guó)旅居的故事。

　　隨著中國(guó)全面放寬并優(yōu)化過(guò)境免簽政策，將54個(gè)國(guó)家的過(guò)境免簽外國(guó)人境內(nèi)停留時(shí)間延長(zhǎng)至240小時(shí)，不少外國(guó)人遠(yuǎn)渡重洋感受熱鬧的節(jié)日氛圍、體驗(yàn)幸福中國(guó)年。

　　據(jù)悉，今年春節(jié)假期全國(guó)口岸將迎來(lái)新一輪出入境客流高峰，日均出入境人員將達(dá)185萬(wàn)人次，較去年春節(jié)假期增長(zhǎng)9.5%。在各地的機(jī)場(chǎng)口岸，紅燈籠、中國(guó)結(jié)等有年味兒的標(biāo)識(shí)已經(jīng)掛了起來(lái)，外籍游客在入境第一站就感受到了歡樂(lè)中國(guó)年的氣氛。

　　在上海張園，一群來(lái)自泰國(guó)的年輕游客正在拍照留念。上海精心策劃了超過(guò)百項(xiàng)非遺體驗(yàn)活動(dòng)，讓外國(guó)游客也能感受到濃厚的春節(jié)氣息。在天津五大道文化旅游區(qū)，來(lái)自德國(guó)的游客親身體驗(yàn)了泥人張彩塑藝術(shù)，深深感受到了節(jié)日的歡慶氛圍?！爸袊?guó)的春節(jié)像我們國(guó)家的新年，但氛圍更加喜慶和熱鬧。”他們說(shuō)。

　　春節(jié)是中國(guó)的，也是世界的。如今，與春節(jié)相關(guān)的民俗活動(dòng)已走進(jìn)全球近200個(gè)國(guó)家和地區(qū)，形形色色的“年味游”備受熱切期待。

　　近日，為期兩天的新春廟會(huì)在匈牙利首都布達(dá)佩斯的唐人街舉行。來(lái)自匈牙利及周邊地區(qū)的數(shù)萬(wàn)民眾相攜而來(lái)，共同慶祝即將到來(lái)的中國(guó)農(nóng)歷蛇年。舞臺(tái)上，來(lái)自中國(guó)的藝術(shù)表演者舞龍舞獅、扭秧歌、唱京??；舞臺(tái)下，觀眾目不轉(zhuǎn)睛地觀看表演，甚至一些男士把幼童高高舉起或馱在肩頭，熱烈的掌聲此起彼伏，廟會(huì)入口處的簽名板上面寫(xiě)滿了中、匈、英等多種文字留言?！翱吹竭@些表演，了解這些既有差異又能共通的傳統(tǒng)，真是太棒了?！睅е?歲女兒觀看舞獅表演的紹博·卡陶說(shuō)，“我們希望女兒能體驗(yàn)和欣賞不同的文化?！?/p>

　　春節(jié)文化的全球共享不僅僅體現(xiàn)在廟會(huì)的熱鬧與歡慶，各種充滿年味和創(chuàng)新的年貨也正在熱銷(xiāo)全球。山東郯城的70個(gè)中國(guó)結(jié)生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)村，訂單激增。為了迎合海外市場(chǎng)需求，設(shè)計(jì)師在傳統(tǒng)工藝中融入了各種潮流元素。在河北石家莊藁城區(qū)，被譽(yù)為“中國(guó)宮燈第一村”的屯頭村，家家戶(hù)戶(hù)忙著制作宮燈，以滿足節(jié)日市場(chǎng)的需求。如今，屯頭村生產(chǎn)的宮燈種類(lèi)愈加豐富，包括木雕宮燈、羊皮燈、工藝紙雕彩燈等300多個(gè)品種，滿足了不同國(guó)家消費(fèi)者的需求。

　　隨著跨境電商的發(fā)展，更多的海外消費(fèi)者能夠輕松體驗(yàn)中國(guó)的年味，激活了全球消費(fèi)市場(chǎng)，也推動(dòng)了文化的傳播。中國(guó)春節(jié)出國(guó)更“出圈”，正成為遞給世界的一張文化名片。

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