蛇年春節(jié)臨近，位于浙江的橫店影視城華夏文化園里依然一片忙碌。

在一片仿古建筑街區(qū)，《重回新婚夜》正在加緊最后幾日的拍攝。兩臺(tái)攝影機(jī)同時(shí)開(kāi)工、燈光美術(shù)服裝等團(tuán)隊(duì)配備齊全，乍一看，與傳統(tǒng)影視劇劇組并無(wú)區(qū)別。只有在離片場(chǎng)不遠(yuǎn)的監(jiān)視區(qū)內(nèi)，導(dǎo)演面前三臺(tái)豎屏監(jiān)視器顯示這是一個(gè)微短劇劇組。

“橫店”變“豎店”，微短劇持續(xù)火熱

和《重回新婚夜》一樣，還有七個(gè)微短劇劇組在華夏文化園緊鑼密鼓地趕工。從景區(qū)到短劇基地，華夏文化園是最早一批進(jìn)入短劇賽道,并為微短劇創(chuàng)作提供服務(wù)的橫店專業(yè)片場(chǎng)之一。為了迎接涌入的微短劇劇組，這里引進(jìn)了與短劇相關(guān)行業(yè)的公司13家，營(yíng)造短劇拍攝的行業(yè)生態(tài)。

華夏文化園業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人申屠航介紹，2024年前11月，該基地已開(kāi)發(fā)短劇拍攝場(chǎng)景27個(gè)，共接待劇組885個(gè)，接待劇組數(shù)量同比增長(zhǎng)436.36%?！柏Q屏短劇，特別是古裝豎屏精品短劇在橫店的發(fā)展勢(shì)頭大好。”申屠航說(shuō)。

流傳于網(wǎng)絡(luò)的“‘橫店’變‘豎店’”不無(wú)道理。事實(shí)上，微短劇拍攝在橫店無(wú)處不在，步行街上、辦公園區(qū)、咖啡館外，隨處可見(jiàn)微短劇劇組忙碌的身影。不經(jīng)意間，橫店的每個(gè)角落都可能成為下一個(gè)微短劇拍攝現(xiàn)場(chǎng)。

位于橫店影視文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的橫店產(chǎn)權(quán)交易中心大樓，因?yàn)榻ㄖF(xiàn)代風(fēng)格濃厚，是當(dāng)代題材微短劇的寵兒。一樓大廳內(nèi)，“某集團(tuán)”招牌剛剛拆除，“某市民政局”的布景就已準(zhǔn)備就緒，偶爾還有作為道具的跑車(chē)停在門(mén)前，引得路人駐足拍照。橫店影視文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)管委會(huì)副主任何益芳告訴記者，最新的數(shù)據(jù)顯示，2024年橫店接待豎屏劇劇組達(dá)1190個(gè)。

發(fā)端于2019年的微短劇，因敘事節(jié)奏快、情節(jié)反轉(zhuǎn)多、情感沖突強(qiáng)等特點(diǎn)，契合了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的快節(jié)奏、碎片化的消費(fèi)需求，行業(yè)迎來(lái)爆發(fā)性發(fā)展。以2024年春節(jié)為例，超800部網(wǎng)絡(luò)微短劇“競(jìng)逐”春節(jié)檔，觀看微短劇甚至成為“新年俗”的一部分。

2024年，微短劇繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報(bào)告》顯示，2024年，行業(yè)直接、間接帶動(dòng)64.7萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，2025年就業(yè)人數(shù)將隨市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)增長(zhǎng)。

產(chǎn)業(yè)融合加快，創(chuàng)作生態(tài)日益多元

從早期“跑馬圈地”階段進(jìn)入“深耕細(xì)作”階段，隨著多元制作主體參與，近年來(lái)，微短劇正在“多元化”“豐富性”方面持續(xù)提質(zhì)增優(yōu)。如今，越來(lái)越多的視頻平臺(tái)、廣電機(jī)構(gòu)、傳統(tǒng)影視公司入局微短劇，創(chuàng)作生態(tài)日漸多元。

中國(guó)視協(xié)微短劇專業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)、華策影視集團(tuán)董事長(zhǎng)趙依芳認(rèn)為，如何看待微短劇火熱的現(xiàn)象，首先要對(duì)微短劇有明確的定位：微短劇是文化娛樂(lè)消費(fèi)品。

“微短劇是可以利用碎片化的時(shí)間實(shí)現(xiàn)的娛樂(lè)，能夠滿足普通人群的精神文化生活需求，在這個(gè)意義上，微短劇的正面價(jià)值更大。”趙依芳說(shuō)。

時(shí)至今日，微短劇作為“內(nèi)容+產(chǎn)業(yè)”的新載體，正與其他產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，打造產(chǎn)出“投其所好”的產(chǎn)品。

“反轉(zhuǎn)、沖突、模仿經(jīng)典……我們嘗試照著類(lèi)似這樣的‘配方’來(lái)寫(xiě)了一集短劇宣傳我們的新業(yè)務(wù)。”中國(guó)鐵路南寧局集團(tuán)有限公司融媒體中心編輯彭婉云說(shuō)，在去年3月份宣傳鐵路“次晨達(dá)”快捷班列時(shí)，團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了一次大膽創(chuàng)新。

這部為營(yíng)銷(xiāo)而生的短劇，收效不僅體現(xiàn)在流量上，更體現(xiàn)在實(shí)際的訂單上。彭婉云說(shuō)：“劇集播發(fā)后，‘次晨達(dá)’快捷班列的營(yíng)銷(xiāo)室接到許多咨詢電話，其中相當(dāng)一部分為大學(xué)生咨詢能否托運(yùn)行李?！?/p>

微短劇不限于談情說(shuō)愛(ài)，還能做醫(yī)學(xué)科普。在2024年世界地中海貧血日當(dāng)天，廣西壯族自治區(qū)婦幼保健院在社交媒體賬號(hào)上推出了一部短劇，用愛(ài)情故事講述地貧患者如何實(shí)現(xiàn)優(yōu)生優(yōu)育。

該院宣傳統(tǒng)戰(zhàn)部主任文俊驍說(shuō)，2024年初短劇爆火以來(lái)，醫(yī)院一直緊跟社交媒體平臺(tái)上的熱潮，推出科普主題短劇，“大家愛(ài)看，科普的效果才會(huì)更好?！?/p>

精品化發(fā)展坐穩(wěn)“風(fēng)口”

采訪中，“精品化”也是受訪人士提到的高頻詞。申屠航說(shuō)，短劇誕生的3年多時(shí)間里，來(lái)拍攝的短劇團(tuán)隊(duì)陣仗越來(lái)越大?！白铋_(kāi)始還是三五個(gè)人拿著單反進(jìn)來(lái)，到如今日均成本動(dòng)輒上千元的吊機(jī)、真馬的拍攝配置，讓短劇配套越來(lái)越接近大劇組。”

橫店本土成長(zhǎng)起來(lái)的東陽(yáng)德玉影視文化有限公司創(chuàng)始人屠光浩認(rèn)為，微短劇已進(jìn)入精品化階段，制作方為提升品質(zhì)，紛紛延長(zhǎng)拍攝周期并改變拍攝模式?，F(xiàn)在，微短劇在畫(huà)面質(zhì)感、打光、攝影調(diào)度以及演員表演等方面，都在向長(zhǎng)劇和長(zhǎng)視頻影視作品看齊。

“與早期相比，現(xiàn)在的微短劇制作成本已經(jīng)翻了一番，甚至飆升至百萬(wàn)元級(jí)別。這意味著粗制濫造的作品已難以立足市場(chǎng)?！蓖拦夂普f(shuō)。

中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)微短劇專業(yè)委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)范志忠認(rèn)為，政府部門(mén)為微短劇的規(guī)范發(fā)展設(shè)定紅線，是一個(gè)“去粗取精”的過(guò)程，也是行業(yè)從“草根型”內(nèi)容主導(dǎo)變?yōu)椤皩I(yè)型”內(nèi)容主導(dǎo)的過(guò)程。隨著監(jiān)管和平臺(tái)政策完善，低質(zhì)量、低盈利空間的微短劇將被放棄，其意識(shí)形態(tài)和文化產(chǎn)品雙重屬性被著重強(qiáng)調(diào)，傳播秩序?qū)⒊掷m(xù)規(guī)范、內(nèi)容質(zhì)量將穩(wěn)步提升。

趙依芳建議，首先要鼓勵(lì)培育優(yōu)秀作品，管控負(fù)面內(nèi)容，助推微短劇質(zhì)、量齊升，促進(jìn)大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)賦能社會(huì)民生經(jīng)濟(jì)方面發(fā)展。其次，倡導(dǎo)行業(yè)自律。微短劇行業(yè)要專業(yè)化，形成長(zhǎng)期、健康的生態(tài)；互聯(lián)網(wǎng)投流和內(nèi)容相互促進(jìn)；成立專業(yè)委員會(huì)、行業(yè)組織幫助微短劇行業(yè)發(fā)展。

分享讓更多人看到