“近坊燈火如晝明，十里東風吹市聲。”乙巳蛇年春節(jié)，南宋詩人陸游筆下江南市井的繁華夜景，在粉墻黛瓦的浙江杭州清河坊歷史街區(qū)重現(xiàn)。

杭州市上城區(qū)是南宋皇城遺址所在地、南宋文化發(fā)祥地、宋韻文化傳承展示中心。

從德壽宮的厚重文化底蘊到南宋御街的慢生活氣息，從吳山廟會的濃濃煙火味到湖濱商圈的時尚潮流……上城區(qū)持續(xù)擦亮“宋韻今輝”這張名片，一場場傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的活動點亮了“宋韻新春”。

互動式體驗激活宋韻IP

春節(jié)期間，走進位于河坊街的宋韻今輝主題文創(chuàng)館，陣陣濃郁的草本香撲面而來。古法制香體驗區(qū)前人頭攢動，墻上貼著的香方推薦，訴說著每一味草本植物的疊加效用。

選一個帶有宋韻紋樣的香袋，親手抓藥、研磨，制作一個專屬香囊，已成為市民游客進店必體驗的熱門項目。

“現(xiàn)在的消費者越來越看重體驗與互動，香囊、香氛蠟燭、養(yǎng)生茶飲等體驗活動，在春節(jié)期間人氣都很旺?！彼雾嵔褫x主題文創(chuàng)館負責人季云風介紹，該文創(chuàng)館以傳統(tǒng)草本文化為源，通過打造文創(chuàng)、展覽、體驗等新業(yè)態(tài)，將傳統(tǒng)文化進行多樣化的現(xiàn)代表達。

無論是漫游老街區(qū)、老字號，還是打卡新國潮、新地標，都讓宋韻文化更加可知可感。

“我們結合宋韻文化和春節(jié)傳統(tǒng)，策劃了一系列沉浸式體驗活動，把大家的情緒價值拉滿?！鄙铣菂^(qū)文商旅集團董事長林時鵬表示，如正月初五市民游客在清河坊歷史文化街區(qū)觀看財神巡游和舞龍表演時，可以與NPC現(xiàn)場互動，一起“迎財運”。

杭州德壽宮新春展陳。周德雙 攝

數(shù)字科技重構文旅體驗

杭州作為數(shù)字經(jīng)濟之城，全息、VR、AR等數(shù)字技術的運用，不斷賦能宋韻文化傳承與發(fā)展。

“AR時光回溯行”是德壽宮在今年春節(jié)正式上線的交互體驗項目。通過互動游戲、場景演繹、情景重現(xiàn)等方式，將八百年前的人、事、物重現(xiàn)在游客眼前。

戴上AR眼鏡后，數(shù)字導覽員鳳鳳會帶領游客參觀博物館，其中不僅有專業(yè)的文物講解，還可以觸發(fā)焚香點茶、插花掛畫等場景演繹，甚至可以與歷史人物進行對話。

“AR技術讓南宋的歷史、文化和生活都在眼前變得生動起來?！迸c家人一起來德壽宮參觀的吳華沉浸在AR互動里，一不留神就掉隊了，他直呼還要再來一次德壽宮。

如今，“文物+數(shù)字”成為現(xiàn)代博物館展陳的創(chuàng)新形式，千年宋韻文化也在數(shù)字化加持下不斷拓寬傳播傳承的邊界。

早在2022年宋韻文化節(jié)上，數(shù)字人“谷小雨”便登臺亮相，為這場文化盛宴增添了科技色彩。以數(shù)字科技為內(nèi)核，“谷小雨”還將宋韻文化傳播到了海外。如在美國洛杉磯舉行的亞洲秋慶節(jié)上，“谷小雨”借助數(shù)字化的創(chuàng)新表達，吸引了大量當?shù)貪h服愛好者參與、互動。

春節(jié)“新玩法”點燃消費熱潮

在湖濱步行街逛首店、看首展、觀首秀，在吳山廣場一次性把過年“吃住行”打包帶回家，在大井巷喝一杯國潮咖啡體驗傳統(tǒng)年味……作為杭州市核心城區(qū)，春節(jié)期間，上城區(qū)推出百場促消費活動，掀起消費新熱潮。

數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，上城區(qū)湖濱、吳山、錢江新城三大商圈消費金額達7億元，均實現(xiàn)同比增長。

增量從何而來？透過錢江新城智慧商圈平臺或可窺見一斑。這面24小時滾動的大屏跳動著實時客流，從客群的性別、年齡、來源、職業(yè)，到品牌的數(shù)量、類型、檔次、分布，匯成了商圈的發(fā)展指數(shù)。

“有了大數(shù)據(jù)的精準分析，商圈可以及時研判調(diào)整業(yè)態(tài)，也能構建多元化的消費場景?！鄙铣菂^(qū)商務局負責人表示。

消費是民生、是煙火，也是經(jīng)濟增長的第一拉動力。

如春節(jié)前夕，上城區(qū)發(fā)放新車消費券1000萬元，截至2月4日已使用補貼金額344.8萬元，拉動汽車消費2.53億元。

上城區(qū)委常委、常務副區(qū)長何亦星此前介紹，聚焦打造“數(shù)智時尚消費第一區(qū)”，上城區(qū)將不斷推動新業(yè)態(tài)、新模式、新場景、新服務迭代升級，實現(xiàn)從春節(jié)“網(wǎng)紅”到全年“長紅”。（郭其鈺 周德雙）

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