每到冰雪季，黑龍江省就成為冰雪旅游的焦點(diǎn)。近年來，黑龍江大力發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)，冰雪旅游項(xiàng)目持續(xù)升級(jí)，冰雪消費(fèi)場景不斷創(chuàng)新。作為黑龍江省高質(zhì)量發(fā)展的新增長點(diǎn)，冰雪經(jīng)濟(jì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)在全省各地全面開花。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，歷經(jīng)兩個(gè)冰雪季的2024年，黑龍江省接待游客數(shù)量、游客總花費(fèi)分別增長29.1%、67.1%。以冰雪運(yùn)動(dòng)為引領(lǐng)，帶動(dòng)冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，黑龍江正加快構(gòu)建現(xiàn)代冰雪產(chǎn)業(yè)體系，冰雪消費(fèi)正呈現(xiàn)熱潮涌動(dòng)態(tài)勢。

場景豐富多元

8天接待游客超61萬人次，單日入園游客數(shù)量突破10萬人次！這個(gè)冰雪季，哈爾濱冰雪大世界作為享譽(yù)海內(nèi)外的冰雪旅游目的地人氣爆棚，熱度不斷攀升。

整個(gè)黑龍江，冰雪旅游熱辣滾燙。在剛剛過去的春節(jié)假期，黑龍江全省累計(jì)接待游客2626.3萬人次，實(shí)現(xiàn)游客花費(fèi)336.5億元，分別同比增長18.3%、23.8%。

早上6點(diǎn)，嚴(yán)寒中，哈爾濱道里區(qū)紅專街早市上人來人往，一片紅火。熱氣騰騰的大包子、香噴噴的油炸糕、餡兒鮮上頭的牛肉餅……吸引著美食愛好者品嘗打卡；入夜后，哈師大夜市氣溫驟降，但卻依然人頭攢動(dòng)、煙火升騰，各式美食檔口前都排著長隊(duì)。

延續(xù)冰雪消費(fèi)熱度，豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)。在上一個(gè)冰雪季，黑龍江省海林市橫道河子鎮(zhèn)火爆出圈，接待游客52萬人次，民宿、旅拍、咖啡館如雨后春筍般在橫道河子的大街小巷涌現(xiàn)?！拔彝顿Y的兩個(gè)店鋪都是去年7月份開業(yè)的，民宿預(yù)訂非?；鸨?，咖啡店每天也是顧客不斷?！睓M道河子民宿老板宋智慧說。

走進(jìn)中國雪鄉(xiāng)景區(qū)，如夢似幻的雪蘑菇、雪蛋糕、雪房子，搭配串串紅燈籠，相映成趣。在這些場景中，隨處可見穿著大花襖和民族服飾的游客在攝影師的指導(dǎo)下打卡拍照?！案杏X像闖入了童話王國，整個(gè)人沉浸其中，太享受這種奇妙的氛圍了?！贝┲黠L(fēng)服飾、正在旅拍的廣東游客張玉瑩說。

隨著冰雪旅游項(xiàng)目的提檔升級(jí)，黑龍江冰雪消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在持續(xù)優(yōu)化。過去，游客消費(fèi)主要集中在門票、交通以及住宿等方面，如今，冰雪體驗(yàn)項(xiàng)目、特色餐飲、文創(chuàng)產(chǎn)品等消費(fèi)占比顯著提升。

借哈爾濱第九屆亞冬會(huì)舉辦的東風(fēng)，冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)有力推動(dòng)著黑龍江省的冰雪消費(fèi)，促進(jìn)冰雪經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展。記者看到，在位于哈爾濱中央大街的一家亞冬會(huì)特許商品銷售門店里，前來購買含有亞冬會(huì)元素的冰箱貼、紀(jì)念幣、徽章、玩偶、水杯等創(chuàng)意商品的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕。

“滑雪場每月接待游客量在6000人次左右，為了讓游客有更好的體驗(yàn)，雪場更新了全部滑雪服，增加、維護(hù)了護(hù)具、雪具，還增設(shè)了咖啡屋，保證游客在滑雪場吃好住好玩好。”牡丹江海林市威虎山橫道滑雪場總經(jīng)理王逸天說。

服務(wù)能力提升

近期，《黑龍江省關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的實(shí)施方案》印發(fā)，提出要廣泛開展群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)、促進(jìn)冰雪經(jīng)濟(jì)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、傳承冰雪文化、優(yōu)化冰雪旅游產(chǎn)品、豐富冰雪消費(fèi)產(chǎn)品、推進(jìn)冰雪裝備器材等產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

坐擁文化和自然雙重資源的海林市抓住機(jī)遇，充分發(fā)揮冬季資源稟賦和“林海雪原”品牌優(yōu)勢，全域布局冰雪產(chǎn)業(yè)，不斷豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)，推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)成為縣域經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)。

潛在的消費(fèi)市場吸引了許多年輕人到海林市橫道河子創(chuàng)業(yè)。在橫道河子老街的一家寫真館，顧客絡(luò)繹不絕?！拔液团笥褌兌加X得橫道河子景色很適合做旅拍，團(tuán)隊(duì)6個(gè)人都是‘90后’，一起開了這家小店?！眮碜运拇ǖ牧周缯f。據(jù)介紹，目前旅拍正火，許多游客人未到就先預(yù)約好了拍攝時(shí)間。

面對(duì)新業(yè)態(tài)激發(fā)的新一輪冰雪消費(fèi)熱潮，黑龍江省正不斷提升冰雪經(jīng)濟(jì)承載和服務(wù)能力，推動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施、冰雪消費(fèi)項(xiàng)目提檔升級(jí)，提升冰雪產(chǎn)品供給能力，引領(lǐng)冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。哈爾濱市推出冰雪消費(fèi)新場景，以“道外時(shí)光，百年記憶”為主題，在巴洛克街區(qū)打造“爾濱故事”沉浸式文旅新地標(biāo)，挖掘哈爾濱百年歷史中的各個(gè)重要節(jié)點(diǎn)；尚志市積極探索“冰雪+民俗”創(chuàng)新融合模式，打造多樣化的旅游項(xiàng)目，亞雪沿線三村改造工程既保留了濃郁的民俗風(fēng)情，又具備現(xiàn)代化的旅游設(shè)施；伊春市圍繞“冰雪森林·童話伊春”主題，創(chuàng)新設(shè)計(jì)冰雪萌寵互動(dòng)、寒地溫泉、森林桑拿、冬捕冰釣、雪地音樂節(jié)、燈光秀、煙花秀等冰雪旅游產(chǎn)品，促進(jìn)“賽事+旅游+經(jīng)濟(jì)”融合發(fā)展……

此外，為了給消費(fèi)者帶來更豐富的體驗(yàn)，黑龍江省連年實(shí)施冬季冰雪旅游“百日行動(dòng)”，通過豐富產(chǎn)品全要素全鏈條供給，深化多層次多業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新，不斷煥新升級(jí)旅游服務(wù)品質(zhì)，持續(xù)擦亮“冰雪之冠·大美龍江”的冬季旅游品牌。

持續(xù)做優(yōu)做強(qiáng)

在巍峨壯麗的完達(dá)山山脈腳下，佳木斯市郊區(qū)敖其灣滑雪場內(nèi)上演著速度與激情；作為中國冰燈藝術(shù)的發(fā)源地，哈爾濱兆麟公園的第五十一屆冰燈藝術(shù)游園會(huì)美輪美奐……作為冰雪資源大省，黑龍江省冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢明顯。

在政策引領(lǐng)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下，近年來黑龍江的冰雪消費(fèi)場景不斷涌現(xiàn)，依托豐富的冰雪資源，除傳統(tǒng)的冰雪大世界、亞布力滑雪場等景點(diǎn)外，還推出了創(chuàng)意冰雪主題樂園、冰雪溫泉、冰雪民宿等一系列新型冰雪旅游項(xiàng)目。游客們可以在這些場景中盡情體驗(yàn)冰雪帶來的樂趣，感受黑龍江獨(dú)特的冰雪魅力。

哈爾濱新區(qū)沿江規(guī)劃了“爾濱之心歡樂島”，島內(nèi)心形景觀遍布，各類拍照打卡地有100多處。透過心形門望去，歡聲笑語中，人們展露著歡快的笑容，情侶們舉著手機(jī)，即使手凍得通紅也要記錄下幸?？鞓返臅r(shí)刻。“我們是慕名而來的，之前在網(wǎng)上看圖片覺得很有意境，沒想到實(shí)景更美，真的不虛此行！”安徽游客劉明說。

冰雪文化的融入，為黑龍江的冰雪消費(fèi)增添了更為豐富多元的色彩與活力。喝一杯鮮釀格瓦斯，吃一根馬迭爾冰棍，再排隊(duì)買個(gè)大列巴，在哈爾濱中央大街，游客們?cè)谛蕾p冰雕雪塑與歐式風(fēng)情時(shí)，還可以品嘗到地道的當(dāng)?shù)孛朗?，全方位感受濃郁而?dú)特的冰雪文化氛圍。

近日，黑龍江省明確提出加快發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)。提出舉辦青少年冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)、大眾速度滑冰挑戰(zhàn)賽、冰上龍舟等群眾性冰雪賽事活動(dòng)300場以上，并聯(lián)合銀聯(lián)、美團(tuán)、攜程、飛豬等平臺(tái)推出“冰雪燃動(dòng)龍江”“百億補(bǔ)貼天天省”“惠游冰雪季”等系列補(bǔ)貼活動(dòng)。同時(shí)，鼓勵(lì)各地推出便捷出行、酒店入住優(yōu)惠、景區(qū)門票減免等聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠舉措，促進(jìn)冰雪消費(fèi)。

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