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短視頻文藝評論——

打磨質(zhì)量和流量兼具的批評“利器”(銳見)

張利國
2025年01月21日06:01 | 來源:人民網(wǎng)-人民日報
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  《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告(2024)》顯示,我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達10.74億,短視頻應用人均單日使用時長超過2.5小時。作為新興媒介,短視頻是網(wǎng)友獲取信息、休閑娛樂、學習知識的重要渠道。在其浩如煙海的內(nèi)容庫里,短視頻文藝評論成為向大眾推介文藝作品、點評文藝現(xiàn)象的重要渠道。一些影評類短視頻賬號持續(xù)輸出短小凝練、節(jié)奏快、接地氣的觀點,博得上百萬、數(shù)千萬用戶關(guān)注。

  與傳統(tǒng)的文字評論相比,短視頻文藝評論天然具有社交屬性和用戶黏性。它善于感知網(wǎng)友的審美取向和接受心態(tài),往往集趣味性、知識性于一體,快速“吸睛圈粉”。不同于文字表達“四平八穩(wěn)”“字斟句酌”的特點,短視頻文藝評論通常信息量較大,金句頻出。有些評論視覺和聲音特效豐富,配上影視原聲、展演畫面,以及彈幕留言、微評截圖、表情包等,以高質(zhì)量文案、高濃縮劇情、高密度剪輯、高清晰畫面占據(jù)獨特“賽道”,贏得觀眾青睞。比如“意公子”講解蘇東坡書法《寒食帖》,把書法的情感表達與背后的思想境界、社會背景、作者身世緊密聯(lián)系,搭配精美書法視頻、影視片段,通俗易懂地講解傳統(tǒng)文化。

  傳統(tǒng)的文字評論往往是單向傳播,難以聽到觀眾聲音,短視頻評論的留言區(qū)和彈幕評論,則與其中提到的文藝作品形成多維交響。隔著屏幕,網(wǎng)友與主播、網(wǎng)友與網(wǎng)友以轉(zhuǎn)評贊、私信等形式開展切磋交流,形成網(wǎng)絡(luò)空間“審美社群”。比如嗶哩嗶哩網(wǎng)站“戴錦華講電影”中的一些短視頻,主講人認真解答網(wǎng)友提問,并從網(wǎng)友留言中得到很多啟發(fā)。

  應當看到,短視頻文藝評論創(chuàng)作的低門檻,也帶來內(nèi)容質(zhì)量的參差不齊。一些短視頻文藝評論娛樂性較強,但缺乏營養(yǎng);有的賬號在運營初期銳氣十足、富有批評精神,成為“流量大號”后,就會“夾帶私貨”,開展“紅包評論”;還有一些賬號熱衷于蹭熱點、蹭流量,缺乏價值操守,混淆網(wǎng)友視聽。這也提醒我們,要辯證看待流量與質(zhì)量的關(guān)系。流量是短視頻文藝評論影響力的重要指標,沒流量的評論無法傳播開、發(fā)揮作用,但有流量的評論也不見得就是好評論。

  短視頻文藝評論蒸蒸日上,傳統(tǒng)媒體應積極擁抱和發(fā)展短視頻陣地,向新媒體平臺學習,兼顧“寫評論”和“說評論”,放大優(yōu)質(zhì)評論聲量。傳統(tǒng)文藝評論工作者應摒棄思維定勢,走出“舒適圈”,傾聽網(wǎng)友心聲,積極使用短視頻媒介,提升評論的針對性和感染力。年輕一代文藝評論工作者和自媒體平臺,則應珍惜流量資源和流量紅利,不能為流量而流量,要努力提高自身專業(yè)性,為提升審美、引領(lǐng)風尚貢獻力量。

 ?。ㄗ髡邽橹袊穆?lián)文藝評論中心副研究員)

  《 人民日報 》( 2025年01月21日 20 版)

(責編:衛(wèi)嘉、白宇)

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