一個(gè)成功的體育賽事IP如同巨大的磁石，能迅速匯聚大眾目光、促進(jìn)資源整合、重塑城市形象，乃至撬動(dòng)萬(wàn)億級(jí)的產(chǎn)業(yè)鏈。

兩年前，發(fā)源于貴州省榕江縣的“村超”，從一項(xiàng)村民草根賽事迅速崛起為 “現(xiàn)象級(jí)IP”，成為鄉(xiāng)村振興的超級(jí)引擎。今年5月以來(lái)，另一項(xiàng)群眾體育賽事“蘇超”異軍突起，憑借全民參與、文化共振與經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)的融合模式，成為中國(guó)業(yè)余足球聯(lián)賽的創(chuàng)新標(biāo)桿。

數(shù)據(jù)顯示，截至9月7日，“蘇超”前11輪已賽的65場(chǎng)比賽，現(xiàn)場(chǎng)觀眾總?cè)藬?shù)167.56萬(wàn)，場(chǎng)均約2.58萬(wàn)人次，線上直播觀看人次超14.6億，平臺(tái)話題播放量超563億次。而僅僅在前6輪，“蘇超”就帶動(dòng)江蘇全域多場(chǎng)景消費(fèi)達(dá)380億元。

在“村超”“蘇超”之外，“村BA”“村排”“浙BA”等賽事活動(dòng)紛至沓來(lái)，相繼刷屏，展現(xiàn)了中國(guó)群眾體育賽事的驚人活力和發(fā)展?jié)摿ΑＫ鼈兂素S富人民群眾的文化體育生活外，還發(fā)揮引流和帶動(dòng)作用，促進(jìn)文體旅深度融合，有力地?cái)U(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)，成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要助推器。

國(guó)務(wù)院辦公廳日前印發(fā)的《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》指出，豐富體育賽事活動(dòng)供給，培育一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和國(guó)際影響力的品牌賽事，鼓勵(lì)舉辦區(qū)域性體育賽事活動(dòng)，支持新興體育項(xiàng)目賽事活動(dòng)健康規(guī)范開(kāi)展。

這既為體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指明了方向，也為賽事經(jīng)濟(jì)的目標(biāo)做了清晰部署。如何將本土賽事培育成具有國(guó)際影響力的中國(guó)IP，成為體育強(qiáng)國(guó)的必答題，也是講好中國(guó)故事的新賽道?！按宄薄疤K超”等作為其中的佼佼者，無(wú)疑吸引了更多目光。

“賽事IP的打造需要持續(xù)的投入，需要深入挖掘利用好歷史文化、民俗風(fēng)情、地理環(huán)境等各種資源要素?！敝醒胴?cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄向人民網(wǎng)記者表示，盡管我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高速增長(zhǎng)期還不長(zhǎng)，但按照當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)，“假以時(shí)日，一定能打造出世界級(jí)的賽事IP。”

王裕雄還表示，要想為賽事IP的打造提供足夠多激勵(lì)，需要政府這只“看得見(jiàn)的手”來(lái)破題。此外，市場(chǎng)這只“看不見(jiàn)的手”也很關(guān)鍵，需要耐心資本長(zhǎng)期一以貫之的堅(jiān)持，以及源源不斷的創(chuàng)新型人才投入，持續(xù)構(gòu)建商業(yè)模式和培育賽事品牌。

天府國(guó)際體育賽事研究中心主任、成都體育學(xué)院教授劉青則認(rèn)為，當(dāng)前部分本土賽事落地面臨三大挑戰(zhàn)：盈利模式相對(duì)單一，賽事安全與體驗(yàn)難平衡，區(qū)域發(fā)展不均衡。為此，他建議從三方面發(fā)力破解：一是推進(jìn)市場(chǎng)培育，鼓勵(lì)民營(yíng)企業(yè)參與賽事投資，支持體育企業(yè)上市融資；二是深化“賽事+產(chǎn)業(yè)”融合，推動(dòng)賽事與文旅、康養(yǎng)、教育等行業(yè)聯(lián)動(dòng)；三是完善基礎(chǔ)設(shè)施，通過(guò)建設(shè)更多“金角銀邊”全民健身場(chǎng)地，為賽事下沉提供硬件支撐。

“本土賽事IP的國(guó)際化絕非一蹴而就，群眾賽事在保持草根特色的同時(shí)，可逐步提升專(zhuān)業(yè)性與國(guó)際話語(yǔ)權(quán)?！眲⑶嗬^續(xù)說(shuō)，通過(guò)“賽事搭臺(tái)、文化唱戲、商業(yè)造血、政策護(hù)航”的多維聯(lián)動(dòng)，“村超”“蘇超”等群眾賽事有望成為展示中國(guó)鄉(xiāng)村活力與文化自信的世界級(jí)名片，最終實(shí)現(xiàn)從“現(xiàn)象級(jí)爆款”到“可持續(xù)IP”的蛻變。

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